Доби › Курсы › Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля › Урок 3. Семантика

Урок 3. Как люди ищут: спрос и семантика

Одни и те же услуги люди называют десятком разных слов, и от того, угадаете ли вы эти слова, зависят и реклама, и поисковое продвижение. В уроке — как посмотреть реальный спрос в Вордстате, понять, чего хочет человек за каждой фразой, и собрать из запросов рабочий список.

Урок 3 из 10 · Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля

Пройти курс с Доби

Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.

Вордстат: сколько и где ищут

Вордстат (wordstat.yandex.ru) — бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз за месяц искали фразу и какие похожие запросы задают люди. Вводите «ремонт ванной» — и видите не только общее число, но и все варианты, в которых встречаются эти слова: «ремонт ванной под ключ», «ремонт ванной цена», «ремонт ванной своими руками». Отдельно можно посмотреть динамику по месяцам — так видна сезонность — и разбивку по регионам. Для местного бизнеса регион нужно выбирать сразу: спрос в Москве и в Вологде отличается в разы. Интерфейс сервиса периодически обновляется, поэтому названия вкладок могут не совпадать с описаниями в старых статьях.

Интент: чего на самом деле хочет человек

Частотность: много — не значит хорошо

Запросы делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Граница условная и зависит от ниши, но смысл простой. «Ремонт» ищут очень часто, однако по такому слову непонятно, нужен ли человеку ремонт телефона, машины или квартиры, — реклама по нему съест бюджет. «Ремонт ванной под ключ в Казани» ищут редко, зато человек почти готов заказывать. Для малого бизнеса основная работа обычно идёт именно с длинными и уточнёнными запросами: их меньше, конкурентов за них меньше, а заявок с них больше.

Как собрать семантику: шаг за шагом

1. Выпишите, что вы продаёте, своими словами и словами клиентов: «ремонт ванной», «укладка плитки», «замена сантехники», «ванная под ключ».
2. Добавьте уточнения: город, район, «цена», «стоимость», «недорого», «под ключ», «срочно».
3. Проверьте каждую фразу в Вордстате и посмотрите блок похожих запросов — там часто находятся формулировки, о которых вы не подумали.
4. Соберите всё в таблицу: фраза, частота, тип интента.
5. Вычеркните мусор, а слова из него сохраните отдельно — это заготовка минус-слов для Директа.
6. Сгруппируйте оставшееся по смыслу. Это и есть кластеризация.

Кластеризация: одна группа — одна страница

Группа, или кластер, — запросы, за которыми стоит одна и та же потребность. «Ремонт ванной под ключ», «ремонт ванной комнаты цена», «сколько стоит отремонтировать ванную» — одна группа: ей нужна страница об услуге ремонта ванной и отдельная группа объявлений в Директе. «Укладка плитки на пол» — уже другая услуга, ей нужна своя страница. Если смешать всё на одной странице, она будет плохо отвечать на каждый из запросов. Небольшой проект можно сгруппировать вручную в таблице; для больших списков есть программы, которые группируют запросы автоматически по совпадениям в выдаче.

Типичные промахи при сборе запросов

• Брать только самые частые фразы и не смотреть на уточнённые.
• Забыть про регион и ориентироваться на общероссийские цифры.
• Не учитывать сезонность: в декабре спрос на ремонт обычно проседает, весной растёт — это видно в динамике Вордстата.
• Писать на сайте и в объявлениях профессиональными словами, которыми клиенты не пользуются.
• Собирать запросы «про запас» и ни разу не группировать их — такой список мёртвый.

Почему это нужно и для Директа, и для SEO

В Директе группы запросов превращаются в группы объявлений с ключевыми фразами, а мусорные слова — в минус-слова. В SEO те же группы становятся структурой сайта: у каждой услуги своя страница, у каждого частого вопроса — своя статья. Поэтому семантику обычно собирают один раз и используют в обоих каналах, обновляя по мере того, как появляются новые услуги или меняется спрос.

Задание: 30 запросов в три столбца

Соберите в Вордстате 20–30 запросов для своего проекта и разделите их на три столбца: «купить», «узнать» и «мусор». Пришлите список Доби — он подскажет, какие фразы вы пропустили, где интент определён неверно и как разбить запросы на группы.

Как спросить Доби

← Урок 2 · Урок 4 →

Пройти курс с Доби

Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.

Доби — ИИ-помощник. Он не ставит диагнозов, не назначает лечения и не заменяет врача, психотерапевта или юриста, когда нужна очная помощь. Сервис для тех, кому исполнилось 18 лет. Автор проекта — Кирилл Кижаев, Санкт-Петербург.