Доби › Курсы › Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля › Урок 7. Основы SEO

Урок 7. SEO: как работает поиск и техническая основа

Поисковик не читает сайт как человек: сначала робот должен его найти, потом сохранить страницы в базе и только затем решить, кого показать выше. Разберём эти три этапа, подключим бесплатные кабинеты Яндекса и Google и пройдёмся по техническим вещам, без которых тексты и ссылки не помогут.

Урок 7 из 10 · Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля

Пройти курс с Доби

Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.

Три этапа: сканирование, индексирование, ранжирование

1. Сканирование. Робот поисковика ходит по ссылкам — внутри вашего сайта и с других сайтов — и скачивает страницы. Если на страницу нет ни одной ссылки и её нет в карте сайта, робот может её просто не найти.
2. Индексирование. Поисковик решает, добавлять ли страницу в свою базу. Дубли, пустые и малополезные страницы туда часто не попадают.
3. Ранжирование. Когда человек вводит запрос, поисковик выбирает из базы подходящие страницы и сортирует их: насколько страница отвечает на запрос, насколько сайт полезен и надёжен, удобно ли им пользоваться, откуда человек ищет.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — подключить первым делом

Это бесплатные кабинеты, в которых поисковики сами рассказывают о вашем сайте. Там видно, какие страницы в индексе, а какие исключены и почему, есть ли ошибки сканирования, по каким запросам сайт показывается и сколько получает переходов, пришли ли уведомления о нарушениях. Чтобы подключить сайт, нужно подтвердить права: обычно загрузить файл на сервер, добавить метатег или запись в DNS. После этого в кабинетах можно отправить на переобход новые или исправленные страницы. Разделы кабинетов время от времени переименовывают, поэтому ищите нужное по смыслу и сверяйтесь со справкой.

Технический минимум: что это и зачем

Дубли — тихая проблема многих сайтов

Дубль — одна и та же страница по разным адресам: с www и без, со слешем на конце и без, с метками в адресе, страницы фильтров и сортировки в магазине. Для поисковика это разные страницы с одинаковым содержанием: он тратит силы на сканирование копий и может выбрать в выдачу не ту версию. Лечится это редиректами на одну основную версию сайта, тегом canonical и закрытием служебных адресов от индексации. Вебмастер обычно сам показывает найденные дубли.

Скорость и удобство на телефоне

Очень многие ищут со смартфона, поэтому поисковики оценивают сайт в первую очередь по мобильной версии. Страница должна быстро загружаться, текст — читаться без увеличения, кнопки — нажиматься пальцем, телефон — набираться одним касанием. На скорость чаще всего влияют тяжёлые картинки, лишние скрипты и виджеты, медленный хостинг. Проверить можно бесплатными инструментами Google для оценки скорости и простым способом — открыть свой сайт на телефоне через мобильный интернет.

Регион сайта для местного бизнеса

Яндекс показывает разную выдачу в разных городах. Если вы работаете в одном городе, поисковику важно понять, что сайт относится именно к нему. Помогают адрес и телефон на сайте, карточка организации в Яндекс Бизнесе, связанная с сайтом, и настройки региональности в Вебмастере — где именно они находятся сейчас, проверьте в справке. Для сайтов, работающих на всю страну, регион не задают или указывают несколько.

Сайт на конструкторе — можно ли продвигать

Можно, если конструктор позволяет управлять главным: адресами страниц, title и description, заголовками, файлами robots.txt и sitemap, редиректами, скоростью. Для небольшого местного бизнеса такого сайта часто хватает. Ограничения начинаются, когда нужно много страниц со сложной структурой, например в интернет-магазине с фильтрами. Перед выбором платформы проверьте, какие из этих настроек в ней доступны.

Задание: подключите кабинеты

Подключите свой сайт к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console или попросите доступ к сайту знакомого. Через несколько дней, когда появятся данные, пришлите Доби скриншот раздела с ошибками или исключёнными страницами. Он объяснит, что означает каждое предупреждение и с какого стоит начать. Можно начать и сразу: откройте адрес вашсайт.ру/robots.txt и покажите, что там написано.

Как спросить Доби

← Урок 6 · Урок 8 →

Пройти курс с Доби

Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.

Доби — ИИ-помощник. Он не ставит диагнозов, не назначает лечения и не заменяет врача, психотерапевта или юриста, когда нужна очная помощь. Сервис для тех, кому исполнилось 18 лет. Автор проекта — Кирилл Кижаев, Санкт-Петербург.