Доби › Курсы › Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля › Урок 8. Страницы и тексты
Урок 8. SEO: страницы, тексты и доверие
Когда техника в порядке, поисковик начинает оценивать содержание: отвечает ли страница на запрос и можно ли ей доверять. Здесь — как распределить запросы по страницам, как написать заголовки для выдачи и для самой страницы, чем текст «для людей» отличается от «SEO-текста» и что убеждает поисковики, что бизнес настоящий.
Урок 8 из 10 · Курс: Яндекс Директ и SEO с нуля
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Одна страница — одна группа запросов
Вспомните кластеры из третьего урока: каждая группа запросов с одним интентом получает свою страницу. Услуга «ремонт ванной под ключ» — отдельная страница, «укладка плитки» — другая, статья «как выбрать плитку для ванной» — третья, информационная. Если на одной странице пытаться ответить на всё сразу, она не будет лучшим ответом ни на один запрос. И наоборот: две почти одинаковые страницы под один и тот же запрос начинают конкурировать между собой, и поисковик может показывать то одну, то другую.
Title, description и H1
| Элемент | Где виден | Как писать | Пример |
|---|---|---|---|
| Title | Заголовок в выдаче и на вкладке браузера | Главный запрос в начале, город, отличие; ориентир — до 60–70 знаков, длинное обрезается | Ремонт ванной под ключ в Казани — от 10 дней, с гарантией |
| Description | Описание под заголовком в выдаче (поисковик может заменить своим фрагментом) | 1–2 предложения: что получит человек, цена или срок, призыв | Плитка, сантехника, электрика. Смета за 1 день, договор, фото готовых работ. |
| H1 | Главный заголовок на самой странице | Близок к title, но короче и для человека | Ремонт ванной под ключ |
Как писать тексты, которые работают
- Отвечайте на вопрос полностью. Что входит в услугу, сколько стоит, сколько длится, что нужно от клиента, какие есть варианты.
- Конкретика вместо общих слов. Не «качественно и в срок», а «смета за один день, гарантия на работы — указанный в договоре срок, фото этапов в мессенджер».
- Структура. Подзаголовки, списки, таблица цен, блок вопросов — так текст удобно просматривать с телефона.
- Фото и примеры. Свои фотографии работ, товаров, команды сильнее стоковых картинок.
- Слова клиентов. Используйте формулировки из запросов естественно, там, где они к месту. Повторять ключевую фразу через предложение не нужно — такие «SEO-тексты» давно не помогают, а могут и навредить.
- Понятный следующий шаг. Кнопка заявки, телефон, мессенджер, форма расчёта — на виду, а не только в подвале страницы.
Коммерческие факторы: признаки настоящего бизнеса
Для коммерческих запросов Яндекс оценивает, похож ли сайт на надёжную компанию, у которой удобно заказать. Помогают реальные контакты — адрес, телефон, часы работы, мессенджеры; цены или хотя бы понятный порядок расчёта; реквизиты организации; информация о доставке, оплате и гарантиях; отзывы и примеры работ; понятная форма заказа. Это не хитрость для поисковика, а то, что ищет и сам клиент. Если цены «по запросу», а контактов — только форма обратной связи, человек уйдёт к конкуренту, и поисковик это заметит.
Поведенческие факторы и почему их нельзя накручивать
Поисковики смотрят, как люди взаимодействуют с выдачей: если человек перешёл на страницу и не вернулся искать дальше, значит, ответ, скорее всего, найден. Улучшить это можно только честно — сделать страницу полезнее, понятнее и быстрее. Накрутка поведенческих факторов с помощью ботов или «заданий» для людей — нарушение правил поисковиков: за неё Яндекс понижает сайты в выдаче, и восстановление занимает месяцы. В курсе этому не учат и подрядчикам, которые это предлагают, лучше не доверять.
Доверие и экспертность
Google формулирует требования к качеству через принципы E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Особенно строго они применяются к темам, от которых зависят здоровье, деньги и безопасность людей. Для таких страниц важно, кто автор и какая у него квалификация, есть ли ссылки на источники, когда материал проверялся и обновлялся. Даже для обычного бизнеса полезно показать людей за компанией, реальный опыт и честные условия.
Тексты с нейросетью: можно, но с головой
Нейросеть помогает быстро набросать структуру, варианты заголовков или черновик. Но черновик должен проверить и доработать человек, который знает предмет: добавить свои цены, примеры, фотографии, убрать неточности и общие слова. Массовые сгенерированные страницы без пользы для людей поисковики считают спамом и понижают. Доби тоже может помочь с заголовками и структурой, но факты о вашем бизнесе — цены, сроки, гарантии — знаете только вы.
Задание: заголовки для одной страницы
Выберите одну страницу своего проекта и напишите для неё title, description и H1. Отправьте Доби вместе с главным запросом группы — он проверит длину, есть ли запрос и выгода, не перегружен ли title ключевыми словами, и предложит два-три варианта на выбор. Если хотите, разберите заодно структуру страницы: каких блоков на ней не хватает.
Как спросить Доби
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Частые вопросы
Сколько знаков должно быть в title?
Жёсткого правила нет, но длинные заголовки в выдаче обрезаются. Удобный ориентир — 60–70 знаков, при этом главный запрос лучше поставить в начало.
Чем title отличается от H1?
Title виден в выдаче и на вкладке браузера, H1 — заголовок на самой странице. Они могут совпадать, но обычно title длиннее и содержит город или выгоду.
Работают ли SEO-тексты с ключевыми словами?
Тексты, где ключ повторяется через предложение, давно не помогают и могут привести к понижению. Работают тексты, которые полно отвечают на вопрос человека.
Нужен ли блог сайту компании?
Если клиенты ищут ответы на вопросы перед покупкой — да: полезные статьи приводят людей на сайт и показывают экспертизу. Писать их нужно регулярно и по делу, а не ради количества.
Что такое микроразметка?
Специальная разметка в коде страницы, которая помогает поисковику понять, где на ней цена, адрес, отзывы или вопросы. Иногда из неё строятся расширенные сниппеты в выдаче.
Доби — ИИ-помощник. Он не ставит диагнозов, не назначает лечения и не заменяет врача, психотерапевта или юриста, когда нужна очная помощь. Сервис для тех, кому исполнилось 18 лет. Автор проекта — Кирилл Кижаев, Санкт-Петербург.