Доби › Курсы › Курс: фото и оформление товаров для маркетплейсов › Что такое карточка
Урок 1. Что такое карточка и кто за неё платит
Карточка — это витрина товара: всё, что покупатель видит, прежде чем нажать «В корзину». В этом бесплатном уроке разберём, из каких частей она состоит, какая часть за что отвечает и кому нужен человек, который умеет её оформлять.
Урок 1 из 10 · Курс: фото и оформление товаров для маркетплейсов
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Из чего состоит карточка
| Часть | Где её видят | Какую работу делает |
|---|---|---|
| Главное фото (обложка) | В ленте, поиске, подборках | Решает, нажмут ли на товар среди десятков похожих |
| Слайды, обычно 5–10 | Внутри карточки | Отвечают на вопросы и снимают сомнения: размер, материал, комплект, уход |
| Название | Под обложкой в ленте и в поиске | Помогает найти товар и сразу понять, что это |
| Описание и характеристики | Ниже, для тех, кто дочитал | Детали, которые не уместились на слайды |
| Отзывы и вопросы | Внизу карточки | Показывают, что важно реальным покупателям, — главный источник идей для слайдов |
Главное фото и слайды делают разную работу
Главное фото живёт в ленте: на экране телефона оно размером с ноготь, рядом ещё пять-шесть таких же, а палец уже листает дальше. Его задача одна — остановить взгляд и вызвать желание открыть. Слайды смотрят те, кто уже открыл и заинтересовался. Их задача — помочь решиться: показать товар со всех сторон, сравнить размер с понятным предметом, ответить на страхи из отзывов. Поэтому обложка и слайды строятся по-разному: на обложке почти нет текста, на слайдах его больше, но каждый слайд всё равно про одну мысль.
Кто заказывает оформление и что именно
- Начинающие продавцы. Завели первый товар, сфотографировали на кухне и видят, что карточку никто не открывает. Им нужна карточка «под ключ»: съёмка или обработка, главное фото, серия слайдов.
- Небольшие магазины. У них десятки товаров, и оформлять каждый самим некогда. Заказывают серии по шаблону в едином стиле.
- Крупные продавцы с сотнями позиций. Ищут исполнителей на постоянную работу: новые товары каждый месяц, сезонные обложки, тесты разных вариантов главного фото.
- Те, у кого карточки уже есть. Частый заказ — переделка старых: обложка не выделяется, текст мелкий, на картинках нарушения правил площадки.
Что нужно уметь, чтобы делать карточки
- Думать как покупатель. Понять, ради чего берут товар и чего боятся, — по отзывам у конкурентов. Это урок 2.
- Снимать и обрабатывать. Не на студийную камеру, а на телефон у окна: свет, фон, ракурсы, вырезание фона и честный цвет. Уроки 3 и 4.
- Собирать картинку. Крупный товар, одна мысль, читаемый шрифт, цвета из самого товара. Уроки 5 и 6.
- Видеть серию целиком. Слайды в правильном порядке, в одном стиле, каждый со своей задачей. Урок 7.
- Работать с нейросетями аккуратно. Сцена и фон — от нейросети, товар — настоящий. Урок 8.
- Знать границы. Что запрещают площадки и закон о рекламе, чьи фото и шрифты нельзя брать. Урок 9.
- Договариваться с заказчиком. Бриф, правки, портфолио. Урок 10.
Пример: слабая и сильная обложка
Слабая обложка: кружка маленькая и стоит в углу, вокруг пять строк мелкого текста, крупная надпись «Лучший подарок №1» и номер телефона продавца прямо на картинке. Сильная: кружка занимает больше половины кадра, одна мысль крупным шрифтом — «Не протекает в сумке», цветной фон, который выделяется среди белых карточек. Уменьшите обе до размера превью: у первой не читается ничего, а заодно на ней два нарушения — «№1» без подтверждения и контакты. Вторая понятна за секунду. Доби может показать эти примеры прямо в уроке.
Практика: шесть скриншотов из ленты
- Выберите категорию, которая вам интересна: посуда, косметика, игрушки, товары для дома.
- Пролистайте ленту на телефоне и сделайте скриншоты 3 карточек, которые хочется открыть.
- Сделайте скриншоты 3 карточек, мимо которых палец проскочил сам.
- Пришлите все шесть Доби и попробуйте сначала сами ответить: что отличает первую тройку от второй?
- Вместе разберём, что сработало — размер товара, цвет фона, надпись или ракурс — и что из этого можно взять себе.
Если захочется поговорить о другом
Урок не ограничен по времени, и из него можно уйти в любой свой вопрос. Часто спрашивают, сколько стоит такая работа: цена зависит от объёма, опыта и того, кто заказывает, — разберём, из чего она складывается, без обещаний заработка. Можно поговорить о том, какие категории сейчас активно развиваются, или о том, как самой стать продавцом. Когда вопросы закончатся, Доби напомнит, на чём остановились.
Как спросить Доби
Урок 2 →
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Частые вопросы
Что входит в карточку товара на маркетплейсе?
Главное фото, серия слайдов, название, описание с характеристиками, отзывы и вопросы покупателей. Дизайнер обычно отвечает за главное фото и слайды, иногда помогает с текстами.
Почему главное фото так важно?
Покупатель видит его в ленте среди множества похожих товаров и решает за секунду-две, открывать ли карточку. Если обложка не остановила взгляд, слайды и описание уже никто не увидит.
Кто платит за оформление карточек?
Продавцы на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете — от новичков с одним товаром до магазинов с сотнями позиций. Заказывают главное фото, серии слайдов и переделку старых карточек.
Сколько слайдов должно быть в карточке?
Обычно 5–10 вместе с главным фото. Точное допустимое количество и форматы задаёт площадка — сверяйтесь с актуальными требованиями в личном кабинете продавца.
Можно ли делать карточки для своего товара, а не на заказ?
Конечно. Многие, кто приходит учиться оформлению, — сами продавцы со своим товаром. Им курс помогает либо делать всё самим, либо грамотно ставить задачу дизайнеру и проверять результат.
Первый урок правда бесплатный?
Да, вводный урок бесплатный, в том числе на пробном периоде. Регистрация по почте, карта не нужна.
Доби — ИИ-помощник. Он не ставит диагнозов, не назначает лечения и не заменяет врача, психотерапевта или юриста, когда нужна очная помощь. Сервис для тех, кому исполнилось 18 лет. Автор проекта — Кирилл Кижаев, Санкт-Петербург.