Доби › Курсы › Курс: фото и оформление товаров для маркетплейсов › Главное фото
Урок 5. Главное фото
Обложка — самая важная картинка карточки: именно её видят в ленте и поиске. Здесь мы собираем её из того, что уже есть, — обработанного фото и посыла из второго урока — и учимся проверять результат так, как его увидит покупатель.
Урок 5 из 10 · Курс: фото и оформление товаров для маркетплейсов
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Четыре правила композиции
- Товар крупно. Он занимает больше половины кадра. В превью маленький товар превращается в точку, а свободное место вокруг ничего не продаёт.
- Одна мысль. Посыл крупным шрифтом в две-пять слов. Не список преимуществ, а главная причина купить.
- Важное — не у краёв. Площадка поверх обложки показывает свои значки, кнопки и метки, а при показе в разных местах картинку могут подрезать. Текст и товар держите с отступом от краёв.
- Формат площадки. Обычно обложка вертикальная, но точные пропорции, размеры и допустимое содержание задаёт площадка, и они меняются — сверяйтесь с актуальными требованиями в личном кабинете продавца.
Из чего собирается обложка
| Элемент | Сколько | Подсказка |
|---|---|---|
| Товар | 1, или комплект, если продаётся набором | Лучший ракурс из урока 3, чаще всего 3/4 |
| Посыл | 1 фраза, 2–5 слов | Конкретно и правдиво: «Не протекает в сумке» |
| Значки с фактами | 0–3 | Цифры, которые важны покупателю: объём, время, размер |
| Фон | 1 цвет или простая сцена | Контрастный к товару и к ленте конкурентов |
| Всё остальное | 0 | Лишние надписи, рамки, звёзды и стрелки отнимают внимание у товара |
Как отличиться от конкурентов
Вернитесь к скриншоту ленты из урока 2 и посмотрите, что у всех одинаково. Если у всех белый фон — цветной уже выделится. Если все снимают товар прямо — попробуйте ракурс сверху или в руке. Если у всех предмет в пустоте — простая сцена в использовании. Главное ограничение: даже на необычном фоне товар должен оставаться понятным с первого взгляда. Покупатель ищет кружку, и если на обложке в первую очередь видны плед, свечи и книга, он кружку не заметит. Отличие работает, когда оно помогает увидеть товар, а не прячет его.
Пример: обложка для термокружки
Кружка снята в три четверти и занимает больше половины кадра. Сверху крупно — «Не протекает в сумке». Ниже два аккуратных значка: «450 мл» и «6 ч горячий» — только если это подтверждённые характеристики товара. Фон терракотовый: в ленте, где почти все конкуренты белые, такая обложка заметна сразу. Ничего лишнего — ни «премиум», ни «№1», ни пяти строк про технологию стенок. Доби может показать этот пример прямо в уроке и сравнить его с вашим вариантом.
Проверка в превью ленты
- Уменьшите обложку до размера, в котором она видна в ленте на телефоне, — примерно с ноготь большого пальца. Или посмотрите на экран с расстояния вытянутой руки.
- Поставьте её в ряд с конкурентами. Сделайте коллаж: ваша обложка среди пяти-шести скриншотов из ленты. Видно ли её первой?
- Прищурьтесь. Когда детали размываются, остаются пятна цвета и форма. Товар должен угадываться и так.
- Прочитайте посыл за секунду. Если приходится вчитываться — слова слишком мелкие или их слишком много.
- Покажите знакомому на две секунды. Спросите: что это за товар и чем он хорош? Если ответ совпадает с вашим посылом — всё работает.
Частые ошибки
- Товар маленький, а вокруг много пустого фона «для воздуха».
- Пять-шесть надписей разного размера и цвета — глаз не знает, куда смотреть.
- Посыл на пёстрой части фото без плашки — не читается.
- Тонкий светлый шрифт, который в превью исчезает.
- «Лучший», «№1», контакты продавца, водяные знаки — нарушения, о них в уроке 9.
- Фото товара не совпадает с тем, что приедет: другой цвет, другой комплект.
Практика: два варианта обложки
- Возьмите лучшее обработанное фото и свой посыл.
- Соберите 2 разных варианта обложки: например, разный фон или ракурс.
- Сделайте коллаж с конкурентами и уменьшите до размера превью.
- Пришлите Доби оба варианта и коллаж — он разберёт, какой заметнее, где посыл не читается и что можно усилить.
Одежда, видео и сезонные обложки
Главное фото для одежды строится иначе: важнее посадка и силуэт, а текста обычно меньше. Видеообложка — короткий ролик вместо статичной картинки, если площадка её поддерживает. Сезонные версии — например, новогодняя обложка на декабрь, а потом возврат к основной. Можно спросить Доби о любой из этих тем, а потом вернуться к своей обложке.
Как спросить Доби
Регистрация по почте, карта не нужна. Потом 1654 ₽ за 30 дней, без автосписаний.
Частые вопросы
Каким должно быть главное фото товара на маркетплейсе?
Товар крупно, больше половины кадра, один короткий посыл крупным шрифтом, контрастный фон и ничего лишнего. Формат и требования к содержанию — по актуальным правилам площадки в личном кабинете продавца.
Какой размер обложки для Wildberries или Ozon?
Площадки сами задают пропорции и размеры и время от времени их меняют. Точные значения смотрите в актуальных требованиях в личном кабинете продавца, а в макете оставляйте запас по краям.
Сколько текста можно писать на главном фото?
Чем меньше, тем лучше: одна фраза в две-пять слов и при необходимости до трёх коротких значков с фактами. Всё остальное переносится на слайды.
Белый фон или цветной?
Смотрите на ленту конкурентов: если у всех белый, цветной поможет выделиться. Но фон не должен спорить с товаром, и проверьте, нет ли у площадки требований к фону в вашей категории.
Можно ли поставить на обложку фото товара в интерьере?
Можно, если товар остаётся главным: крупный, в фокусе, легко узнаётся. Сцену держите простой и спокойной, а детали обстановки — размытыми, чтобы они не перетягивали внимание.
Как проверить, что обложка работает?
Уменьшить до размера превью, поставить рядом с конкурентами и посмотреть пару секунд. Если товар узнаётся, а посыл читается сразу — обложка делает свою работу.
Доби — ИИ-помощник. Он не ставит диагнозов, не назначает лечения и не заменяет врача, психотерапевта или юриста, когда нужна очная помощь. Сервис для тех, кому исполнилось 18 лет. Автор проекта — Кирилл Кижаев, Санкт-Петербург.